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品牌建设与渠道发展同重要 2016年厨房设备行业需双管齐下

2016-01-20 12:05:44 麦大厨商用电磁炉品牌 已读

       众所周知,品牌建设与渠道发展是产品销售的两大战略。二者彼此融汇,都是厨房设备企业发展不可或缺的重要因素。对于多数实体经济体来讲,品牌建设和渠道发展就像是“双子星”,时刻环绕着对方运动。所以说,厨房设备企业必须将品牌建设与渠道发展两手抓,才能迅速打开市场,占领渠道,掌握市场先机。

  品牌建设与渠道发展同等重要

  对于厨房设备企业而言,若是企业只顾铺展渠道,而忽略产品品牌的建设,消费者会被其他更有吸引力的品牌吸引,产品的销量会下降,渠道的数量自然会因资金的压力而减少。同理,忽视渠道建设,空有品牌力,消费者无法享受到产品,同样会影响市场发展。某知名厨房设备品牌市场总监表示,任何品牌都需要可视、可看、可感的载体,正是通过载体的传播,消费者才领悟到品牌的个性、精神。吸引消费者注意的品牌厨房设备专卖店,无论是店面的外部装潢还是内部摆设,甚至店内的音乐类型,都能让消费者体验到统一的心理感受。这就是渠道和品牌建设同行的最好证明。

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  厨房设备企业构建好销售渠道是关键

  渠道建设,顾名思义就是建立销售渠道的意思。目的在于消除产品和服务与使用者之间的距离,在使消费者的需要得到满足的同时也使企业的经营目标得到实现。任何一家企业的产品销售都离不开渠道,厨房设备企业也不例外,想占领市场就必须建立更好的销售渠道。尤其在中国市场,由于区域发展不均衡,城乡差距仍然很大,加上绝大多数地区的厨房设备市场尚处在市场竞争的初级阶段,消费者需求离散化程度不明显,对品牌的依赖性也不高。因此很多厨房设备企业会把更多心思放在渠道上,想方设法搞定经销商,搞定终端。

  总之,厨房设备企业要清楚地意识到,不论是现在还是未来,不论是自建渠道还是发展品牌建设,都需要企业自身付出更艰巨的努力。只有品牌做好了,产品质量信得过了,服务做到家了,消费者才会选择你的产品。同理,厨房设备企业只有把握好品牌与渠道的关系,才能走得更远。


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